Тестостерон повышает стремление мужчин к роскоши


Такой вывод сделали специалисты Калифорнийского технологического института. В результате исследования, проведенного на добровольцах, было доказано, что мужчины с высоким уровнем тестостерона подвержены дорогостоящим покупкам. Такое поведение  — перенаправление агрессии, поддерживаемой тестостероном.

У каждого человека свои предпочтения: одним достаточно простых, качественных вещей, другие не могут носить ничего, кроме брендовой одежды. В работе ученых было показано, что уровень тестостерона способен повлиять на склонность к покупке дорогих вещей (см. также как повысить тестостерон).

У животных тестостерон является побудителем к агрессивному поведению, а у человека это выражается в желании  повысить свой статус и быть лучше других. Один из способов добиться этого — брендовые материальные блага, которые используются человеком как подтверждение своего превосходства над другими. Подобное поведение ученые сравнили с хвостом павлина, который не имеет функционального значения для птицы, более того, причиняет неудобства, но используется для привлечения самок.

В исследовании участвовали 243 добровольца в возрасте 18-55 лет, которым на кожу наносили гель с тестостероном либо препарат-плацебо. Через 4 часа (период достижения максимального уровня тестостерона) им предлагалось выполнить несколько заданий, по результатам которых выяснялось, кто склонен к покупке брендовых вещей.

  • В первом случае предстоял выбор между «статусным» товаром и вещью менее известного бренда, равным по качеству первому.
  • Второй эксперимент включал просмотр разных версий рекламы одного товара: в роликах попеременно восхвалялись сначала качество, затем мощность и далее роскошь предмета.

Участники оценивали товар по 10-балльной шкале. Результат двух экспериментов: мужчины с высоким уровнем тестостерона в крови предпочитали предметы роскоши, качество и мощность изделий не влияли на решение о покупке.

Вывод ученых заставляет задуматься:

Аналогичное поведение наблюдается у обезьян. Чтобы доказать свое превосходство над сородичами, самцы тратят много энергии и времени. Тоже самое делают и люди — используют для своих целей одежду, машины, недвижимость и другие предметы, которые делают их более важными и сильными, но забывают о жизненных ценностях.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая кнопку «Отправить комментарий», вы соглашаетесь с условиями Пользовательского соглашения и Политики по обработке персональных данных.